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透视柳州旅游业在夹缝中喘息晋中

华杰机械网 2022-07-29 01:13:48

透视柳州旅游业:在夹缝中喘息

每一个旅游黄金季节的到来,都是对旅游产业的一次整体检阅。“五一”黄金周的声浪已经远去,但关于柳州旅游的话题并未平息。在广西的旅游格局中,桂海高速公路无疑是一条闪闪发光的黄金旅游线,然而,守在这条黄金旅游线上的中心,柳州人只能眼睁睁地看着众多游客过城门而不入,痛失无数“黄金”。

实际上,作为“全国优秀旅游城市”,柳州市的旅游资源不可谓不丰富,“岭南古城,多彩民族,奇石之乡,山水之都”,是人们对它的极高评价。

如何赢得游客的青睐,激活柳州旅游?柳州市行政区划重新调整后,旅游业面临着大好机遇。这不仅是行政区划的一次大整合,也拉开了旅游资源大整合的序幕。

旅游业是朝阳产业,也是关联带动性很强的产业,通过旅游业的充分发展,可以拉动和促进其他产业、行业的发展,提高当地的综合经济水平。本报拟通过这组系列报道,与旅游业的人士一起思考和探讨,让更多的人来关注柳州旅游,积极献言献策,促进旅游业的发展。

——编者

逐渐模糊的标志——鱼峰山

“鱼峰山公园最旺的时候是在上个世纪80年代中后期,每年的游客多达100多万人次,最高达160万人次。到90年代以后下降到五六十万人次,进入新千年后游客更是大幅减少,2003年只有35万人次。”苏善文深有感触地对记者说。

苏善文是柳州鱼峰山公园资历最老的员工之一,在工作的26年里,他见证了该公园从鼎盛走向平淡的过程。鱼峰山曾经是柳州人引以为荣的标志性景区,传说壮族歌仙刘三姐在此传歌,乘着鲤鱼升天而去。

鱼峰山公园1976年建成开业,迎来游客如潮。苏1978年开始到该公园上班。他记得有一年元宵节,来看花灯的人山人海,摩肩接踵,游人一进入大门就遭遇堵塞,走都走不动,结果还发生了踩踏伤人的事故,公园只好紧急闭园。

苏说,那时还有许多群众在山下自发对歌,那动听的歌声至今仍萦绕在耳。这几年,几个歌王陆续去世了,公园也一年比一年落寞了。虽然鱼峰山公园属于4A级景区,但“景区”的氛围已逐渐淡化,真正的外来游客日益减少,来这里娱乐休闲的大都是本市市民。

“鱼峰山公园太小了。”苏忽然觉得。公园太小,游览项目少,而游客越来越挑剔,就需要扩大地盘,上规模上档次迫在眉睫。今年4月14日,鱼峰山公园改扩建工程终于正式启动,附近的工人文化宫、青少年宫、乐群路一带的商铺和住户都将被拆迁,今后鱼峰山公园将与马鞍山公园连成一片,形成一个占地23.87公顷的“鱼马公园”。该项目拟投资1.86亿元,通过资源整合,实施整体规划,打造一个集历史文化、旅游、休闲、健身为一体的宏大山水游乐公园,使之成为柳州市区旅游的“龙头”板块。

“以前一提起刘三姐,就使人想到柳州,想到鱼峰山。近几年,当人们淡忘鱼峰山的时候,桂林阳朔县的大型实景歌剧《印象·刘三姐》却大张旗鼓登场,宜州也隆重推出了‘刘三姐故乡游’。刘三姐‘外嫁’后,我们才恍然大悟,这不能不说是柳州旅游品牌的流失。”柳州市旅游局副局长丁湘陵在接受记者采访时说。

鱼峰山公园其实是柳州旅游寻求突围的一个缩影。业内人士指出,柳州的“老三点”——柳侯公园、大龙潭公园、鱼峰山公园还是保持着十多年前的粗放型经营,这些景点都是以自然景点为主要旅游特点,没有适应消费者各个群体的特色项目,没有吸引力和生命力。近几年开发的三门江国家森林公园、融水侗苗寨等景点,由于部分景点采取承包方式,由个人投资建设,资金少,项目规模小,且项目内容相同,无特色可言,难以形成新的旅游亮点,在社会上影响很小。

“柳州旅游正处于徘徊不前的阶段。”丁湘陵说,柳州旅游起步较早,曾一度稳坐广西第二把交椅,但现在落后了。这主要是多年来对旅游的投入不够,旅游业基本上处于自发发展状态,产品陈旧单一。

据统计,2003年柳州市共接待海外旅游者1.22万人次,只为桂林市的1/30(44.57万人次),排在桂林、崇左、贺州、南宁、北海等市后面,在全区各市中处于第八位;国内旅游者381.3万人次,处于全区第三位,位居桂林和南宁之后,表面上游客不少,但具体分析来看,客源多来自本地和区内,区内游客占游客总量的90%以上,远距离游客少,过夜游客少,难以有效地拉动柳州的商业、餐饮业和酒店业。

黄金线路难掘

“黄金”纵贯广西南北、全长652公里的桂海高速公路,被称为“黄金旅游线”。桂林、柳州、南宁、北海——桂海高速公路串联的这4个重要城市都已被评为“全国优秀旅游城市”,可以说,这条线路汇萃了广西颇具代表性的精华景点。

然而,在这条旅游黄金线上,柳州处于一个相对微妙的地位,有人形容是处在“夹缝”之中——到广西的游客来来往往,多数只是在乘车的途中,透过车窗对这个城市匆匆瞥过一眼,未作任何停留,就直奔桂林或者南宁、北海去了。

据一份调查资料显示,柳州市国内旅游者来柳州之前所游览的旅游地主要是桂林(占37.7%),其后依次为南宁(占7.7%)、北海(占4.5%)。

在近几年的旅游黄金周中,广西旅游的热点也主要集中在桂林、南宁和北海等城市和去越南的路上,拥有来自北京、上海、广东、湖北等地的大量长线游客,但是进入柳州的区外游客数量十分有限。从柳州市的宾馆出租率仍然保持较低的水平分析,位于黄金线上的柳州显然没能融入其中。

今年“五一”期间,各地宾馆饭店的房价一片“涨声”,但记者了解到,整个黄金周柳州市没有一家宾馆的房价上涨,反而绝大多数推出了比平时更为优惠的房价。一些星级宾馆的入住率只有60%,比平时反而有所降低,房价甚至打到了5折。“有不少客人事先都打电话来咨询有没有打折的特价房才订房的。”某四星级饭店总台的一位服务员说。

“柳州旅游一直过分依赖桂林旅游的辐射,却又没有开发出自身具有全国或世界影响力的卖点,从而逐步丧失了市场。”柳州柳航国际旅行社总经理助理黎松平是一位资深导游,他深有体会地说,上个世纪90年代初期,桂林的旅游市场曾经实行“捆绑销售”,把游客推介到柳州来,一度带旺了柳州旅游。十几年过去了,柳州旅游还停留在浅层次的开发阶段,而桂林的旅游蛋糕越做越大,自然就无暇顾及柳州了。

“原先我们跟天津的一家旅行社是友好合作单位,经常互相输送游客到对方那里,过去他们给了我们很多客源,但是合作了三年后,人家取消了柳州的这个旅游项目,他们的客人现在只在柳州中转,然后直奔桂林。人家为什么取消柳州的项目呢?因为我们推不了新的东西给人家,来来去去就是那么几个公园,早就看腻了。”柳州的一位资深导游说,旅游讲究新意,要新鲜,要有意思人们才会感兴趣。

桂林国旅柳州分社总经理助理苏绍平告诉记者,桂林国旅每年接待入境游客就达10万人次,他们也很想把入境游客带到柳州来,“但遗憾的是,这里缺少像乐满地那样的拳头产品,民族风情也没有得到深层次开发,推销就会有难度。”

本地游客也在流失

4月底,记者到柳州国旅采访,只见不少市民正在打听“五一”出游的线路价位,旅行社的工作人员忙得手脚不停,一派繁忙景象。国内部的陈经理笑容满面:“到4月21日这一天,我们的计划已经安排到5月10日以后了。”这样的消息听上去无疑是形势一派大好,但是具体分析里面的内容却是这样的:柳州本地出游的计划人数为600—700人,外地计划来柳旅游的人数为300人左右,这还是经过努力跟外地旅行社进行交换得来的。

这不是偶然的现象。就去年而言,单是柳州国旅一家旅行社就送了2万多名本地人出游,而接待外来国内游客仅几百人,境外游客4000多人,进出比悬殊之大令人吃惊。柳州人出游热情高涨自然是好事,但这种“剃头挑子一头热”的状况,却让柳州本地旅游陷入了尴尬。

一位在市直机关的工作人员感慨地说,10年前的柳州人还非常热爱“柳州人游柳州(包括柳州地区)”,那时武宣的百崖槽、鹿寨的香桥,还有融安的红茶沟等景点,要么就是一群朋友结伴前往,要么是单位组织集体活动,青山碧水间荡漾着欢声笑语。然而热闹几年后,这些地方的人气已渐渐淡去。

如今人们组织集体活动,经费充足就上外地过瘾,经费少的话干脆就在市内找个地方撮一顿、卡拉OK一番了事。“市内的一些旅游点大家连想都快想不起来了。”融水贝江的民族风情游曾经是柳州旅游的一个热点,也是公认最拿得出手的景点,但凡在柳州举行的大型活动,最后的节目总是去游一趟贝江,但现在同样日渐显出“门庭冷落鞍马稀”的落寞。

仅仅就“广西人游广西”而言,柳州旅游产品的吸引力也在下降。近年来,由于百色、贺州等地旅游业的迅速崛起,使广西旅游格局悄悄“变脸”,形成了桂林山水、北海银滩、乐业天坑“大三级”为中心、各地旅游争相赶超的格局。

不少地方新的旅游产品不断面世,新的旅游热点不断涌现,又分流了不少客源。南宁海外旅行社董事长蓝涵在接受记者采访时说:“从我们组团的情况来看,桂林、靖西、乐业都是今年‘五一’区内旅游的热点,到柳州的没有。”他说,这反映了市场的导向,上个世纪90年代初,柳州的旅游曾经火过一把,那时从南宁组团到柳州的游客为数不少。

聚变开始酝酿

艰难徘徊的阶段,酝酿着聚变。与区内其他地方相比,柳州市丰富的旅游资源无疑居于前列,古人类“柳江人”在这里留下了开垦洪荒的足迹,唐代大文学家柳宗元留下了灿烂的诗篇,周边的壮、侗、苗、瑶风情异彩纷呈,奇石文化熠熠生辉。然而,由于多年来行政区划上的障碍,旅游的吸引力和发展潜力远远没有得到发挥。

2002年,柳州市行政区划重新调整后,旅游业面临良好机遇。原柳州地区的融安县、三江侗族自治县、融水苗族自治县、鹿寨县并入柳州市。这不仅是行政区划的一次大整合,而且拉开了柳州旅游资源大整合的序幕。

今年3月,柳州市委书记吴集成在一次旅游座谈会上提出,发展旅游业是“工业立柳、强市富民”、“再造一个工业柳州”的中心任务中一个不可分割的重要部分。旅游业的发展对促进和城市环境建设、招商引资、商贸服务乃至整个经济,提高城市知名度和竞争力都至关重要。他特别强调,柳州的旅游要与柳州的经济发展相平衡,目前,柳州旅游发展拥有天时、地利、人和,大发展的时机已经成熟,“柳州旅游面临新的机遇和挑战!”

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